La historia de los jeans Levi’s, los pantalones nacidos para los mineros estadounidenses que se convirtieron en un símbolo del rock ‘n’ roll y la liberación de la mujer

La historia de Levi’s es una de las más largas y prolíficas en la industria de la moda, habiendo vestido de todo, desde vaqueros del Lejano Oeste hasta sufragistas, estrellas de Hollywood, hippies y leyendas de Rock and roll. Así que hay que retroceder 150 años para entender que Profundidad y significado de un vaquero que nunca fue sólo un vaquero.

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¿Quién fue Levi Strauss?

La historia de los vaqueros Levi's

Levi Strauss (1829-1902) fue un Inmigrante bávaro que vino a San Francisco en plena fiebre del oro (1850). Allí descubrió que los mineros necesitaban pantalones resistentes y contrató a un sastre para que confeccionara prendas con la tela de las tiendas.

Más tarde reemplazó esta sustancia con mezclilla, añadió las costuras de cobre y ese bolsito que ya nadie entiende y donde entonces se guardaban los relojes de bolsillo con seguridad. Con este primer boceto de la que se convertiría en la prenda estadounidense más exitosa de la historia, Levi Strauss y sus dos hermanos fundaron la empresa en 1853 con el primero sede De la marca.

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1873: el año del nacimiento de los blue jeans

El 20 de mayo de 1873 nació el vaquero de color mezclilla que todos conocemos y amamos. Así fue el día que Levi Strauss y su socio Jacob Davis recibieron la patente americana en la que se reflejaban Proceso de remachado de pantalones de trabajo. para hacerlos más fuertes por primera vez. Y es este acto de colocar remaches lo que definió la idea de Vaqueros lo que vino después.

La historia de los vaqueros Levi's

Le tomó a la compañía otros 13 años crear el logo que acompaña a Levi’s Jeans hasta el día de hoy. 1886 el Chapa con los dos caballos tirando de los pantalones para simbolizar la fuerza de la sustancia e intimidar a quienes intentaban competir con ella.

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La Primera Guerra Mundial despeja el camino: todo el mundo quiere llevar pantalones

Estamos entrando en el siglo XX y en la Primera Guerra Mundial, que obliga a todos los hombres al frente y deja a las mujeres a cargo del trabajo manual. Ellos también necesitan ropa cómoda y práctica, y Levi’s responde al llamado con la introducción llamados baberos de una pieza Libertad-Todos. Pronto se convierten en símbolos del nuevo papel de la mujer en la sociedad.

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El primer par de jeans de mujer data de 1934

Con la guerra terminada y sin saber que otra nueva guerra mundial se avecinaba en el horizonte, Levi’s no quería perder la nueva audiencia que había logrado ganar a lo largo de los años de lucha. La compañía estadounidense lanzó el suyo primera colección de mujer Vaqueros 1934 llamado Lady Levi’s y rompió las barreras de género en la vestimenta, aunque pasarían otras dos décadas antes de que fuera aceptado socialmente.

«Con pocas excepciones, las mujeres que usaban pantalones (especialmente jeans) se consideraban inapropiadas e inaceptables en las décadas de 1930 y 1940». – Tracey Panek, historiadora de Levi’s&Co.

La historia de los vaqueros Levi's

El éxito internacional llegó con el final de la Segunda Guerra Mundial.

La Segunda Guerra Mundial estuvo acompañada de una crisis económica sin precedentes. Todas las industrias tenían que economizar en materiales como el metal, la tela o el hilo para utilizarlos en la parte delantera. Esto también afectó a Levi’s, que tuvo que Desnúdate de tus jeans 501 clásicos hasta lo esencial: Di adiós a los vivos, a los dobladillos e incluso a los bolsillos traseros, que en lugar de coserse empezaron a pintarse (como ya ocurría con las medias).

La historia de los vaqueros Levi's

1960: La revolución juvenil viste jeans Levi’s

Comenzando con el final de la Segunda Guerra Mundial la llamada «Blue Cowboy Craze» en los Estados Unidoscon el baby boomers. Una generación de estadounidenses en plena prosperidad económica que tiene el tiempo y los recursos para disfrutar de la buena vida y desarrollar una subcultura muy poderosa.

La historia de los vaqueros Levi's

Es la revolución de la juventud, de las protestas contra la guerra de Vietnam y los derechos humanos, de la cultura hippie y Woodstock, la tienda más grande con la que una empresa podría soñar. Porque coincide con el lanzamiento de ese Vaqueros incendiadas que nacieron en 1969 e inundan el festival hippie más famoso historia

La historia del vaquero de Levi

1970: los vaqueros se vuelven rebeldes y eso Rock and roll los adopta como su uniforme

La década de 1970 está llena de cinismo y desencanto con los escándalos políticos y económicos que sacudieron América. Un caldo de cultivo perfecto para Revolución de los más jóvenes que llegó en forma de rock and roll, punk y rebeldes En la gran pantalla. Es el gran momento de los Ramones, los Sex Pistols, Marlon Brando, James Dean y Debbie Harry. Y todos llevaban vaqueros Levi’s.

La historia de los vaqueros Levi's

Una nueva era que rompe tanto con todo lo anterior requiere una nueva reinterpretación del vaquero. La empresa americana percibe esta necesidad y responde a ella Tiros bajos, diseños más ajustados y llenos de lágrimas y sin coser. Damos la…

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