¿Zapa o Zara? Dos marcas separadas al nacer

Caminas por el centro de París y al lado del Jardin des Tuileries hay un cartel de una tienda que se llama zapato, cerca de la Sorbona, otro y así hasta ocho establecimientos diferentes solo en la capital francesa. Mirando el cartel desde el exterior, parece que alguien comprometido con el vandalismo nocturno convirtió la letra erre en pe. Zara siempre quiso ser una boutique francesa (concepto que ahora se ha transformado en la macro boutique), dio la casualidad de que Zapa nació tres años antes de su fundación.

El origen: Solo tres años de diferencia

Zappa 2001

Zapa, primavera-verano 2001

En 1972 Gérard Letourneau Fundado zapato con su esposa nicole. En En 1975, Amancio Ortega funda Zara con Rosalía Mera, su entonces esposa, quien murió en 2013. Tres años de diferencia entre Zapa y Zara. Mientras que uno se quedó en algunas tiendas pequeñas en Francia y Bélgica, el otro cambió el curso de la moda tal como la conocemos y conquistó el mundo textil.

Zappa 2006

Zappa 2006

Encuentra las siete diferencias

Logotipo de Zara Zapa

Cuatro letras, tres de ellas en común y solo una de diferencia. Una tipografía limpia y clara que acaba convirtiendo a los dos Logotipos de Zapa y Zara con hermanos adoptivos que deberían conocerse. La diferencia más notable es cuando Zapa agrega «París» a su logotipo.

Línea Zapa, 2006

Línea Zapa, 2006

En 2006, la marca francesa reformó su equipo interno y aria benayoun se convierte en su nuevo presidente con el objetivo de revivir a Zapa. Cinco años después, Amancio Ortega pasaba el testigo a Pablo Isla como presidente de Inditex.

Zapato Inés Sastre Invierno 2007

Inés Sastre para Zapa Invierno 2007

Inés Sastre Zapa 2008

Inés Sastre para Zapa Invierno 2008

Inés Sastre Zapa Verano 2009

Inés Sastre para Zapa Verano 2009

Inés Sastre Zapa 2009

Inés Sastre para Zapa Invierno 2009

Inés Sastre Zapa 2010

Inés Sastre para Zapa Verano 2010

Desde 2006 hasta ahora, Zapa ha mejorado su imagen. Incluso tuvieron a la modelo española en sus campañas de 2007 a 2010 Inés Schneider.

Zapato invierno 2011

Zapato invierno 2011

A partir de ahora, sus campañas podrían recordarnos a tantos mira el libro que vemos cada nuevo mes en Zara; aunque, afortunadamente, los nuevos lanzamientos de Zara cada vez se modernizan más y se alejan del estudio de tiempos pasados.

Zappa 2005

Línea Zapa, 2005

la imagen de zapato En 2005 se mantuvo menos.

Lookbook de calzado Verano 2014

Lookbook de calzado Verano 2014

en el interior mira el libro Zapa actual las similitudes siguen presentes.

Zapato Zara vestido rojo

Zapa contra Zara

Ese Precio Aquí Zapa y Zara van por caminos opuestos. Como marca, Zapa se posiciona más cerca del nivel de Sandro, Maje y compañía, mientras que Zara es la reina de un barato amplia oferta (con Zara Trafaluc en el nivel más económico). Por comparar dos ideas similares, Zapa vende su vestido de fiesta en rojo por 249 euros (un vestido 97% viscosa), mientras que Zara lo vende por 39,95 euros (un vestido 85% poliéster).

El don

Zapato verano 2014

Zapato verano 2014

Juego de números entre «hermanas». Zapa dice tener 45 tiendas propias distribuidas por Francia y Bélgica, así como ubicadas en 200 negocios multimarca y con distribución en más de 15 países.

Por su parte zara La compañía cuenta ya con 1.827 tiendas propias en todo el mundo (según datos de Inditex del ejercicio 2013 a 31 de enero de 2014), tiendas con una superficie total de 2.150.517 metros cuadrados. Desde que Zara abrió su tienda en La Coruña en 1975, ha abierto sus puertas en 86 mercados diferentes.

A falta de conocimiento de los datos de ventas de Zapa, Zara generó unas ventas de 10.804 millones de euros en 2013, el 31% de la rentabilidad del capital empleado por la cadena, situándose a la cabeza del imperio Inditex.

Dos marcas con una imagen tan cercana pero con trayectorias tan diferentes.

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